UTM-метки

Всего применяется 5 UTM-меток: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term, utm_content.

Например, google, yandex, facebook, instagram. Можно также указать конкретный адрес сайта, если источник не столь известен или распространён, например, example.com, test.ru и т. д.

Например, cpc для рекламных объявлений с оплатой за клики, cpm для рекламных объявлений с оплатой за просмотры, display для медийной и баннерной рекламы, banner для рекламных баннеров, social для социальных сетей, referral для других сайтов (не социальные сети, не поиск, не контекстная реклама), email для рассылок и т. д.

Называйте рекламную кампанию так, чтобы и через год не забыть, что это была за кампания. Если продвигаете продукт или категорию, используйте их названия, если событие — тему или время с типом мероприятия, если акцию — имя акции. Например, gramotnost для продвижения программы «Грамотность», new_year_2027_sale для новогодней распродажи, book_special_offer_january_2027 для специальной акции в январе 2027 г. для книги и т. д.

Метка нужна для определения ключевого слова, по которому показывается рекламное объявление. Метка необязательная, но её стоит использовать для разметки ссылок в поисковых кампаниях Google Ads или Яндекс.Директа. Метка может идентифицировать объявление из группы, пост в социальных сетях, название записи в блоге, видео, ключевое слово или текст твита.

Помогает различать объявления, если другие параметры идентичны. Это необязательное, но всё ещё полезное поле, которое может отправлять любую информацию о клике в системы аналитики. И под любой информацией подразумевается действительно любая. У первых четырёх меток есть свои форматы и ограничения, а пятая свободна от всего этого. Например, если в одной статье используете две рекламные ссылки, то для отслеживания переходов по каждой из них можно использовать разные метки utm_content для каждой ссылки. Этот параметр часто используется для целей A/B-тестирования, для анализа результативности контекстной рекламы и т. п.